包裝 是指選用合适(shì)的包裝材料(liào)，利用各種技術和(hé)設計原理，對(duì)商品(pǐn)進行容器(qì)結構的造型設計和美化設計。包裝是品牌理念、産(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映(yìng)，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。 我們深信，包(bāo)裝設(shè)計是建立産品與(yǔ)消(xiāo)費者親和(hé)力(lì)的有力手段。經濟全球化的今(jīn)天，包裝(zhuāng)與商品已融爲一體。包裝作爲(wèi)實現商品價值(zhí)和使用價值的(de)手段，在生産、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮着(zhe)極其重要的作用，是企業界、設計不(bú)得不關注的重(zhòng)要課題

      是否能賣貨(huò)?怎麽達到這個目标呢?如果讓品牌(pái)包裝設計師能夠(gòu)做到設計出來的包裝能夠打動消費者能夠賣貨呢(ne)?需要具體再細緻化。需要一個品牌包裝(zhuāng)設計的流程來保證設計師能(néng)夠按照市(shì)場的要求來工(gōng)作。     

1、确立行業 

      對(duì)整個行業(競品)的包裝設計進行一個收集，了解各個競争對手的品牌(pái)包裝設計情況，進而(ér)出具(jù)完善的競品包(bāo)裝設計說明。這是給客戶以及平面設計師提供包裝設計參(cān)考用的，這是最基礎(chǔ)也是很重要的必不(bú)可少的一個工作。     

2、出具(jù)本項目包裝設計方案 

      這是(shì)根據市場競品包裝設計情況以及客戶意見後，有廣告公司(策劃公司)根據綜合意見(jiàn)出具的，這是指導設計師工作的比較有價值的方案(àn)文件(jiàn)。     

3、頭腦風暴     

      在完成以上(shàng)兩個工作後，需要進行的工作就是集體讨論了，也可以(yǐ)說是(shì)頭腦風暴吧，但是頭腦風暴是否真(zhēn)的有用，其實不好(hǎo)說，對于傑出的設計師或者策劃來說，這一步其實是(shì)沒(méi)用的(de)，這(zhè)個行業就是天賦和努力(lì)一樣重要的職業，但是很具有天賦的人，畢竟少，因此對于大多數(shù)公司而言，這也是必要的，這一步工作就(jiù)是公司策劃文案人員對(duì)包裝上要賦予的理念進行(háng)整理，形成文字稿，對于設計師而言，就是與策劃一起把品(pǐn)牌價值通過(guò)平面的(de)形式落實下去，因此，一個包裝(zhuāng)設計的初稿就出來了。     

      那麽是否(fǒu)意味着整個包裝(zhuāng)設計的工作完成了(le)呢?如果客戶都認可了，是否可以(yǐ)算完成了呢?對于正規的創意公司而言，這(zhè)是不可以的，本着對客戶(hù)負責的态度，還需要增加(jiā)一(yī)個步驟，那就是市場測試實驗。     

4、品牌包裝設計的(de)市場測試實驗(yàn)      

      一個品牌包裝可以(yǐ)說在一定意(yì)義(yì)上決定了終端銷售的成敗，因此需(xū)要考慮消費者(zhě)的顔色喜好度，包裝大小即尺寸受歡迎程度，以及包裝(zhuāng)上所傳達的品(pǐn)牌價值産品屬性等，在完成包裝後，廣告公司(策劃公司)和客戶一起完成這個測試，在條件具備的情況下(xià)，最好進入商超，以實(shí)際銷售狀态來測試受歡迎程度，因(yīn)此這一步一定要以讓消費者掏出(chū)錢購買的形式來測試，否則不具備(bèi)意義。既要在虛拟銷售狀态下(非購買測試)也要在(zài)實際銷售狀态下(購買測試)來做綜合衡量。     

       完成以(yǐ)上(shàng)幾個階段後(hòu)，才算完成一(yī)個包裝設計(jì)周期(qī)了，對于比較受(shòu)歡迎的，則投放(fàng)市場，對(duì)于市場不(bú)接納的，則進(jìn)行整改。     

      品牌的包裝是一種文化，更是一種産品形象。它經過匠心獨(dú)運的創意設計後，便形成了商品的意象，并成爲(wèi)消費(fèi)者感性選擇的(de)對象。也就是說，能夠在消費(fèi)者心目中形成産(chǎn)品即是包裝，包裝即是産品的商品概念(niàn)。商品概念是(shì)指企業以有(yǒu)形(xíng)的産品品牌爲依托，通過營銷渠(qú)道推(tuī)向(xiàng)市場(chǎng)後，赢得消費者(zhě)注意并踴躍(yuè)購買的概念。因此(cǐ)，一個品(pǐn)牌要(yào)想在消費(fèi)者的心目中定位，讓人們産生(shēng)想象豐富的内涵，其(qí)包裝設(shè)計(jì)除了具備方便簡潔、藝(yì)術(shù)性強(qiáng)及有趣等個性化濃郁的機能(néng)外，在人的視覺(jiào)、聽覺、觸覺等感性(xìng)方面，更應具有可(kě)親近感，讓消費者在購買精美包裝中的(de)物品時，能夠感到裏面的品牌形象在(zài)眼前跳躍，産生一種令人賞(shǎng)心悅目的效果。