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包裝設計與市場的關系
作者：銘燊(shēn)包裝 發布日期：2019-09-25 09:21:36 浏覽量：2229
由(yóu)于生産力水(shuǐ)平的提高，經濟的(de)發展(zhǎn)，人們的(de)消費(fèi)觀念已(yǐ)由理性消(xiāo)費過渡(dù)到(dào)感性消(xiāo)費。人(rén)們的需(xū)求層(céng)次已在物質滿足的基礎上，開始更多的傾向于心理和精神上的滿足，那些(xiē)僅僅滿足使用功能的低(dī)價值(zhí)産品(pǐn)，不再能吸引消費者的興趣，人(rén)們已(yǐ)更多的轉(zhuǎn)向快節奏、高效率及(jí)追求個性化、高品位的新産品。 

包裝(zhuāng)設計在進行市場調研時(shí)，設計者應對消費者的愛好、需求、趣味同類産品的銷售情況、客戶的意見等進行(háng)充分了解，以研究市場的潛在消費人口(kǒu)的購買動機，對以往同類産品(pǐn)的優缺點的分析。如果是新(xīn)上(shàng)市的(de)産品，則主要重視産品的消費需要(yào)，還有消費者的心理(lǐ)需求等的分析。 

企業在進行市(shì)場(chǎng)運作時，一方面(miàn)可根據目标市場的特點，充(chōng)分考慮各(gè)種外部環境情況；另一方面也要對(duì)市場營銷進行戰略策劃，選擇并通過産品、價(jià)格、流通、促銷等市場(chǎng)營銷組合，全方(fāng)位展開市場營銷活動。并(bìng)且設計師要密(mì)切(qiē)關注新技術的發展、産品的市場(chǎng)動(dòng)向，掌握第一手資料，把新技術、新材料、新工藝(yì)運(yùn)用到産品包裝的更新升級中；設計(jì)必須(xū)适應這種轉變，要充分考慮産品的(de)屬性、形狀、體積、容量、重量等因素(sù)。 

包裝容器造型與結構設計(jì)應根據産品的屬性與特點，結合市場與消費者需求進(jìn)行開發，并(bìng)将功能、結構、材(cái)料、生産工藝等方面的因素同時考慮，進行針對性、多(duō)樣化設(shè)計。要進一步完善産品(pǐn)包裝的功能及用途，處(chù)理好基本(běn)功能(néng)與輔助功能的(de)關系(xì)，以便吸(xī)引(yǐn)新顧客，同時提高老用戶的重複購買率。既要适應外部市場營銷環境（社會與(yǔ)文化、政治與法律(lǜ)、技術、人口、自然等環境），也可影響外(wài)部市場營銷環境。 

在(zài)目标(biāo)市場方面(miàn)，應進行深入的市(shì)場調研，從(cóng)目标消費者的需求出發(fā)，開發新産品(pǐn)和新包裝(zhuāng)，調動并采取一切市場營銷手(shǒu)段，打開市場，進(jìn)入市(shì)場，滿足目标消費者的需求，或改變或創造目(mù)标消費者的需求。在包裝設計中設計師必須不斷強化市(shì)場營銷意識
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